O projeto é desenvolvido pelo Departamento de Comunicação da Amurel, com supervisão de Fogaça e apoio do estagiário, César Graff. Gravado na sede da entidade o objetivo é criar um canal de informação entre a Associação e a sociedade. Entrevista com os prefeitos, diretores, coordenadores dos colegiados, consórcios, cada episódio terá um tema e personagem diferente.
A ideia inicial é publicar um episódio a cada 15 dias. No primeiro programa, o diretor executivo da entidade, Celso Heidemann, fala sobre sua experiência, tanto quanto prefeito de Santa Rosa de Lima e presidente da Amurel, quanto atualmente na função de diretor executivo.